Une initiative qui fait grincer des dents

Shay Mitchell, actrice et entrepreneuse, s’est lancée dans un projet audacieux : une gamme de soins pour la peau destinée aux enfants dès l’âge de trois ans. Avec sa marque cofondée avec Esther Song, elle promet des produits « doux » et « sûrs ». Pourtant, cette proposition ne passe pas inaperçue et suscite une levée de boucliers sur les réseaux sociaux. Beaucoup s’interrogent sur la pertinence d’une routine skincare pour des tout-petits.

Une inspiration venue de la culture coréenne

Le nom de la marque, Rini, est un clin d’œil à la langue coréenne, signifiant « enfants ». Esther Song, qui a grandi en Corée avant ses 11 ans, s’est inspirée de son éducation où l’hydratation et la protection de la peau étaient des fondamentaux. Avec Shay Mitchell, elles affirment avoir collaboré avec des experts – pédiatres, dermatologues et chimistes – pour élaborer des compositions qu’elles qualifient de « clean » et adaptées aux petits. Sans parabènes ni composants controversés, les formules misent sur des ingrédients doux comme la vitamine B12 ou le champignon tremella.

Des critiques qui fusent sur les réseaux sociaux

Malgré les promesses de sécurité et de douceur, la réception du public est loin d’être unanime. Sur TikTok, les vidéos promotionnelles de la marque ont déclenché une avalanche de commentaires négatifs. Les internautes dénoncent ce qu’ils perçoivent comme une nouvelle façon de soumettre les plus jeunes à des injonctions esthétiques. Certains n’hésitent pas à crier au scandale : « Pourquoi imposer une routine beauté à des enfants ? Laissez-les tranquilles ! »

Un moment de complicité ou une pression déguisée ?

Face à cette vague de critiques, Shay Mitchell s’est défendue dans une interview, expliquant que l’idée de la marque venait de ses propres enfants. Elle raconte comment ses filles, intriguées par ses masques et ses produits de beauté, ont exprimé l’envie de participer. Pour elle, ces soins ne sont pas une obligation esthétique, mais un moment ludique et complice entre parents et enfants. Une façon, selon elle, d’introduire des gestes simples de soin en dehors de toute pression sociale.

Un débat qui divise les spécialistes

Si pour Shay Mitchell il s’agit avant tout de créer des souvenirs avec ses enfants, les spécialistes, eux, se montrent plus sceptiques. Une dermatologue interrogée sur le sujet rappelle qu’à cet âge, une simple crème hydratante suffit amplement pour protéger la peau des enfants. L’utilisation de produits cosmétiques, même conçus pour les plus jeunes, pourrait au contraire irriter leur peau sensible et provoquer des allergies.

Une frontière floue entre jeu et pression

Les experts soulignent que les enfants, dans leur développement, aiment imiter les adultes et expérimenter. Cela peut être vu comme un jeu ou une étape d’apprentissage. Mais lorsque cette imitation est encouragée par le marketing ou des produits spécifiques, la limite entre le jeu inoffensif et une pression esthétique implicite devient floue. Certains craignent que ces initiatives renforcent une vision standardisée de la beauté dès le plus jeune âge.

Routine skincare pour enfants : réelle nécessité ou coup de com’ ?

Ce débat met en lumière un phénomène plus large : la normalisation d’une approche « adulte » des soins et de la beauté chez les plus jeunes. Faut-il vraiment initier des enfants à des routines de skincare ? Ou est-ce simplement une autre façon pour les marques de capitaliser sur l’innocence et la curiosité des tout-petits ? Les parents, eux, sont laissés face à ce dilemme : jouer le jeu ou protéger l’enfance des diktats de l’apparence.